SISTEM PEMASARAN

PENJELASAN SISTEM PEMASARAN

Sistem pemasaran itu adalah kumpulan lembaga-lembaga yang melaksanakan tugas pemasaran, barang dan jasa, idea dan faktor-faktor lingkungan yang saling memberikan pengaruh dan membentuk serta mempengaruhi hubungan perusahaan dengan pasarnya. Sistem pemasaran itu sangat kompleks, apalagi bila ternmasuk faktor risiko dan ketidakpastian.

Faktor-faktor Dalam Sistem Pemasaran:

Dalam sistem pemasaran terdapat beberapa faktor yang saling mempengaruhi tergantung satu sama lain.

·         Organisasi dalam pemasaran

·         Sesuatu yang sedang dipasarkan

·         Pasar yang dituju

·         Para perantara (pedagang, agen)

·         Faktor lingkungan dapat berupa demografi, kondisi perekonomian, faktor sosial dan kebudayaan, kekuatan politik dan hukum, teknologi dan persaingan.

Dasar Sistem Informasi Pemasaran:

Mencakup sejumlah komponen (manusia, komputer, teknologi informasi dan prosedur kerja), ada sesuatu yang diproses (data menjadi informasi), dan dimaksudkan untuk mencapai suatu sasaran atau tujuan.

Konsep inti Pemasaran:

·         Pasar, yaitu tempat terjadinya permintaan dan penawaran, transaksi, tawar-menawar nilai (harga, dan atau terjadi pemindahan kepemilikan melalui suatu kesepakatan antara pembeli dan penjual.

·         Pemasar, yaitu seseorang yang mencari sumber daya dari orang lain.

·         Pemasaran, yaitu proses perencanaan dan konsep, penentuan harga, promosi serta distribusi, produk dan jasa untuk menciptakan pertukaran yang memuaskan konsumen.

Macam – Macam Sistem Pemasaran

a. Sistem pemasaran dengan saluran vertikal

Pada sistem ini produsen, grosir, dan pengecer bertindak dalam satu keterpaduan.

Tujuan :

·         Mengendalikan perilaku saluran

·         Mencegah perselisihan antara anggota saluran

b. Sistem pemasaran dengan saluran horizontal

Pada sistem ini, ada suatu kerjasama antara dua atau lebih perusahaan yang bergabung untuk memanfaatkan peluang pemasaran yang muncul.

c. Sistem pemasaran dengan saluran ganda

Pada sistem ini beberapa gaya pengeceran dengan pengaturan fungsi distribusi dan manajemen digabungkan, kemudian dari belakang dipimpin secara sentral.

C. Lingkungan Sebuah Sistem Pemasaran

a. Lingkungan makro ekstern.

Lingkungan makro tersebut ialah:

·         Demografi (kependudukan).

·         Kondisi ekonomi.

·         Teknologi.

·         Kekuatan sosial dan budaya.

·         Kekuatan politik dan legal.

·         Persaingan.

b. Lingkungan mikro eksternal

·         Pasar (market)

·         Pemasok

·         Pialang (marketing intermediaries)

·         Lingkungan Non- – Pemasaran Intern

Kekuatan non – pemasaran lainnya adalah lokasi perusahaan, ketangguhan bagian penelitian dan pengembangan. Kekuatan intern bersifat menyatu (interest) dalam organisasi dan dikendalikan oleh manajemen.